Наибольшую динамику роста по объему затрат на наружную рекламу продемонстрировали алкогольные напитки (181,4%), корпоративная реклама (115%), медицина (114%). Спад по объему наружной рекламы зафиксировали в сегменте кондитерских изделий (падение на 99,8%), политической рекламы (81,9%), автомобилей и сервиса (48,5%).
В октябре в Екатеринбурге задействовали почти 6,3 тыс. рекламных поверхностей, что на 7,3% выше показателей марта. Операторы стали увеличивать число конструкций в Екатеринбурге, в том числе цифровых. Объем затрат на наружную рекламу за месяц превысил 100 млн рублей.
Рост популярности наружной рекламы случился после блокировки государством крупнейших интернет-площадок. “Понятно, что отключили экстремистские социальные сети. Так, профит, который получил, например, Telegram, огромен — он в разы увеличил свои охваты. Свой кусок получили “Яндекс” и VK. Мы видим, что в апреле—мае случилась резкая паника, и реализация по всем направлениям, кроме “Яндекса” и VK, сильно упала, затем к сентябрю сегменты ТВ и наружной рекламы пришли в норму. Поэтому часть бюджета крупных компаний, которые больше нельзя потратить на Google и Facebook (входит в организацию Meta, признанную экстремистской, террористической и запрещенную на территории России), могла перетечь в сегмент digital наружной рекламы, который сейчас очень сильно растет”, — рассказал член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.
Управляющие партнеры РГ “Арифметика” Татьяна Курилович и Евгения Ильиных объяснили, что digital-конструкции становятся более популярными среди рекламодателей, так как их контент можно очень быстро запускать и менять. “И в целом компании, любившие рекламу в интернете за ее оперативность и измеряемость, поняли, что и в наружке сейчас активно происходит автоматизация, ускорение процессов, появляется возможность измерения аудитории”, — отметила Курилович.
Пасмурно, небольшой снег. В понедельник, 19 декабря синоптики Гидрометцентра Свердловской области обещают +1 градус днем…
В музее истории Екатеринбурга прошла презентация путеводителя по Химмашу. В нем представлены шесть маршрутов, раскрывающих…
Школьники Миасского городского округа подарили губернатору Челябинской области Алексею Текслеру синий блокнот, чтобы он туда…
Прокуратура в Саратове проверяет обстоятельства падения обломка кирпича на голову ребенка. Стало известно, что в…
Средиземноморский циклон, который принес потепление и снегопады в Челябинскую область, продолжит господствовать на территории региона…
18 декабря, 20:09 Только что в Саратове баскетболисты "Автодора" победили действующего чемпиона Единой Лиги ВТБ…