Региональные новости

После 24 февраля 2022 года Российскую Федерацию — надолго или навсегда — покинули многие большие марки, производящие в том числе одежду. Значительная часть помещений в торговых центрах опустела — после ухода Zara и H&M в сегменте недорогого масс-маркета заменить их пока некому.

Какие бренды ушли из России после 24 февраля

Весной 2022 года российский рынок покинули Levi’s, Inditex (Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home), Victoria’s Secret, Reebok, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, H&M, UNIQLO, Mango и множество других брендов.

Некоторые ещё доступны на маркетплейсах вроде Ozon или Wildberries, однако это серая зона: одежда Zara, Massimo Dutti и Pull&Bear продаются в российских интернет-магазинах, пока бренды разрешают их там размещать. Некоторое время назад в Югре потребители сумели добиться отмены платной доставки в регион — заказывать товары на Wildberries в ХМАО пока можно бесплатно.

Кто спасёт российский рынок одежды

Вопреки ожиданиям, эксперты считают, что массмаркет в России заместит не Китай, а скорее Турция или даже Киргизия, пишут “Новые Известия“. И если в Турции предостаточно известных крупных марок, производящих доступную и вполне качественную одежду ( LC Waikiki, Coton, Colin’s, Ipekyol, Faik Sönmez, Collezione и ряд других), то с киргизской текстильной промышленностью дело обстоит несколько ин аче.

В Киргизии более 3000 швейных производств, 1500 из них работает неофициально. Все они очень гибкие и готовы подстраиваться под заказчика, вплоть до того, что шьют одежду по фотографии. При этом стоимость изделий существенно ниже, чем в Турции и Китае. Например, цена офисной юбки “карандаш” в зависимости от ткани и качества варьируется от 200 до 400 рублей. рассказывает CEO облачного сервиса для малого и среднего бизнеса “МойСклад” Аскар Рахимбердиев.

Кроме того, следует ожидать роста рынка секонд-хенда. По мнению специалистов, россиян, привыкших одеваться хорошо, спасут “премиальные комиссионки” — магазины, которые будут продавать подержанную модную одежду недешёвых марок.

Могут вернуться и вещевые рынки — скорее всего, не в ностальгически-привычном ключе 1990-х годов. Велика вероятность того, что в страну будет завозиться контрафакт, считает Аскар Рахимбердиев,который начнут продавать как онлайн, так и офлайн.

“Ну конечно это Гуччи! Меряйте, становитесь на картонку, а я пока шторку подержу!” иронизируют российские медиа.

Кроме того, модники и модницы, что называется, “с возможностями“ могут обратить внимание на российских дизайнеров. В стране существует достаточное количество локальных марок, которые производят разнообразную — довольно модную и актуальную — одежду. Но этот вариант скорее подойдёт тем, у кого пока есть деньги, и кому не лень сёрфить социальные сети в поисках страничек маленьких швейных производств.

Что с российскими производителями одежды?

Полного импортозамещения достичь не удастся ни при каких условиях, считают эксперты. К примеру, хлопковые ткани в России не производятся вообще (их импортируют из азиатских стран).

Другая проблема заключается в отсутствии достаточно внятно выстроенной системы господдержки, говорит глава российского союза предпринимателей текстильной и лёгкой промышленности Андрей Разбродин. При этом инвестиции в лёгкую промышленность, в частности, в текстильное производство — та сфера, где можно добиться быстрой окупаемости.

Надо вкладывать деньги, и все будет нормально. Только у нас скорость оборота быстрая, и у нас результат можно достичь гораздо быстрее, чем, например, в авиастроении. считает Андрей Разбродин.

Ниша производителей одежды, которая внезапно освободилась в России весной 2022 года, заполнится нескоро. Как считают эксперты, в “шоп-туры” за одеждой югорчанам придётся либо ездить в ближайшие города-миллионники, либо прочёсывать маркетплейсы и соцсети в поисках выгодных предложений. Производители же надеются на рост спроса, господдержку и налаживание альтернативных логистических цепочек.